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从夏普到世嘉,从德国好顺到库尔斯啤酒:英超权门球衣广告的变迁

本文摘要:英超俱乐部的球衣赞助商在已往二十年中不停变迁一些赞助商成为了诸如阿森纳,切尔西和利物浦等权门球队的代名词然而,除了最死忠的球迷之外,所有赞助商都市被遗忘作者 Dan Ripley英超联赛的足球运发动重新到脚险些都穿着商业标志。尤其是最近,随着衣袖广告的盛行,球员们看起来更像满身广告的赛车手。 但足球的商业化并不是一个新鲜的话题——早在1976年,英国的一个俱乐部就首次接纳球衣赞助商广告。令人惊奇的是,谁人俱乐部并不是权门俱乐部,而是一个叫凯特林镇的小俱乐部。

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英超俱乐部的球衣赞助商在已往二十年中不停变迁一些赞助商成为了诸如阿森纳,切尔西和利物浦等权门球队的代名词然而,除了最死忠的球迷之外,所有赞助商都市被遗忘作者 Dan Ripley英超联赛的足球运发动重新到脚险些都穿着商业标志。尤其是最近,随着衣袖广告的盛行,球员们看起来更像满身广告的赛车手。

但足球的商业化并不是一个新鲜的话题——早在1976年,英国的一个俱乐部就首次接纳球衣赞助商广告。令人惊奇的是,谁人俱乐部并不是权门俱乐部,而是一个叫凯特林镇的小俱乐部。其时还在南方同盟(Southern League)的他们与凯特林轮胎告竣了赞助协议。

从那以后,球衣赞助广告迅猛生长。许多粉丝都喜欢看到球衣上泛起他们的赞助商——所以谁说广告不起作用?然而,在距今没有多久的已往,赞助商与球队之间却有着与今天迥然相异的故事。下面我们将要盘货英超联赛几个权门俱乐部的主要赞助商的变迁。

它们中间的一些险些成为经典球衣不行或缺的一部门,在某些情况下那些赞助商的图案险些与俱乐部同义。阿森纳JVC(1981-1999)在阿森纳开启英超时代的11年之前,JVC已经成为了阿森纳的球衣赞助商。在阿森纳进入英超时代后,赞助条约又连续了7年之久。

这可以说是英国有史以来周期最长的赞助条约之一。从1992-93赛季开始,日本电子制造商JVC的标志在枪手阿森纳的客场球衣中泛起。人们最难忘记的或许是在阿尔塞纳-温格领导下,于1997-98赛季勇夺双冠王的阿森纳队员胸前的JVC标志。

JVC商标泛起在阿森纳球衣上,上图划分是是伊恩-赖特和博格坎普在1997-98赛季,阿森纳获得联赛和杯赛双冠王世嘉(1999-2002)接下来要向枪手投入巨资的是日本游戏公司世嘉(SEGA)。他们抓住了世界巨星亨利在俱乐部中崛起的趋势,与俱乐部签订了一份球衣赞助条约,世嘉的短命游戏机Dreamcast的标志泛起在阿森纳主场球衣上,而客场球衣上则泛起的是Sega自己的标志(2002-03赛季第三球衣上面也印了Dreamcast,算作破例)就像Dreamcast游戏机噩梦般的运气一样,在阿森纳与世嘉互助的第一年,梦想很快就让位于噩梦。在欧洲同盟杯决赛与加拉塔萨雷队的中,阿森纳不幸在点球大战中落败。

而与游戏机的噩运又不完全相同,这笔赞助生意业务有一个圆满的了局。维尔托德在老特拉福德的进球资助阿森纳赢得了英超联赛。

最终,阿森纳在2002年获得了双冠王。2000年欧洲同盟杯决赛,阿森纳被加拉塔萨雷队击败后,达沃-苏克沮丧不已2002年,身着世嘉赞助球服的阿森纳在老特拉福德赢得了第二个英超联赛冠军这之后的足总杯决赛,身着Dreamcast的阿森纳战胜了蓝军切尔西,给他们带来双重喜悦02 (2002 - 2006)对于在此期间相互相同配合得如此默契的团队来说,这时的阿森纳似乎很适合由移动通信运营商来提供赞助。这四年特殊岁月里,阿森纳险些是所向披靡。

“无敌”阿森纳甚至在2003-04赛季中保持不败。同时,这件令人影象深刻的红葡萄酒衬衫也成为为海布里球场的谢幕幕布。然而,身着02的阿森纳在巴黎的欧冠联赛决赛中不敌巴塞罗那——02在伤心的情况下脱离了。

阿森纳在2003-04保持赛季不败,赢下死对头托特纳姆热刺,最终赢得联赛冠军在海布里的最后一场角逐,阿森纳对阵维冈竞技的角逐中,亨利正在庆祝只管取得了许多乐成,身着O2的阿森纳队输掉了欧冠决赛阿联酋航空(2006年至今)虽然还达不到JVC长约的水平,但思量到阿森纳的新主场被命名为酋长球场,这项赞助协议有可能最终成为枪手有史以来最长的一份协议。今年早些时候告竣的新的2亿英镑赞助协议将与JVC的18年长约相当。

新赞助协议将连续到2024年。不幸的是,对于酋长航空来说,他们“晚点”错过了温格的辉煌岁月,而且不得不等到2014年。最终,枪手以足总杯的形式赢得冠军。在温格手下,阿森纳又赢得了两次足总杯,但埃梅里能否让他们重新成为冠军的有力争夺者呢?2017年阿森纳足总杯夺冠,阿联酋航空在阿森纳的荣耀时刻获得了突出的职位切尔西Commodore和Amiga(1987-1994年)在切尔西英超时代的头几年,他们险些总是在积分榜中游彷徨,处于无欲无求的状态。

这段时间里,蓝军球衣上的赞助商是厥后消灭的盘算机制造商Commodore(1992-93)以及他们失败的盘算机Amiga的logo(1993-94)。库尔斯(1994-1997)库尔斯与切尔西的赞助协议似乎来得太早了一些,切尔西在1994年引援倒霉,甚至只能理想让荷兰影星让-克劳德-范达姆增强他们的中场。

但两年后,当古利特走上帅位之时,蓝军切尔西正式开始崛起。包罗佐拉,马格-休斯和罗伯托-迪-马特奥在内的签约让切尔西酿成了一个更具竞争力的球队。这份赞助协议以切尔西战胜米德尔斯堡喜夺足总杯足总杯而画上一个圆满的句号。

可悲的是,对于库尔斯而言,他们的logo被印在切尔西有史以来最丑的球衣上面。纵然在20世纪90年月民众对时尚并不特别在乎,但说实话切尔西在1994年至1996年使用的橙灰色条带球衣也是十分辣眼睛。在1997年,罗伯托-迪-马特奥资助切尔西队获得足总杯冠军霍德尔穿着切尔西印有库尔斯的橙灰条队服。

这件队服在1994年至1996年期间被使用Autoglass(1997-2001)虽然赞助商名字听起来很懦弱,但切尔西在与Autoglass这家车辆挡风玻璃制造商的互助关系中却并不懦弱。第一个赛季他们赢得了联赛杯和优胜者冠军杯,第二个赛季他们第一次获得了冠军联赛的资格,而第三个赛季他们在老温布利球场的最后一场足总杯决赛中再次获胜。

这一时期未来的“队长,首脑,传奇”约翰-特里完成了他在切尔西令人难忘的首秀。詹卢卡-维亚利在1998年欧洲优胜者杯对阵特罗姆瑟的角逐的大雪中奔跑庆祝。

他们穿着由Autoglass赞助的球衣迪-马特奥(左)打进制胜球,资助切尔西在2000年5月以1比0击败阿斯顿维拉。切尔西在旧温布利球场的最后一次足总杯决赛中赢得了冠军阿联酋航空(2001-2005)在赞助切尔西的同城死对头阿森纳之前,阿联酋航空(Fly Emirates)赞助了切尔西四年。只管弗兰克-兰帕德已经签约,但由于财政状况急转直下,切尔西并未能在前几个赛季染指冠军。但随着阿布拉莫维奇的入主,切尔西在两年内赢得了50年来的第一个联赛冠军。

弗兰克-兰帕德是Fly Emirates开始赞助切尔西后切尔西最早购置的几个球员之一罗本(左)和达米恩-达夫在2004-05赛季的英超联赛中饰演了重要的角色三星(2005-2015)三星是智能手机之王吗?关于这个问题可能另有许多争论。但在蓝军切尔西的充满奖杯的十年中,三星看起来确实像是一个赢家。他们赢得了三次联赛冠军,四次足总杯冠军,两次联赛杯冠军,一次欧联冠军,固然,另有欧冠冠军——在俱乐部的谁人有史以来最伟大的夜晚里,他们举起了欧冠大耳朵杯。

从德罗巴到阿扎尔,切尔西的许多传奇球员在这个时代泛起了。德罗巴在2012年资助切尔西赢得欧冠之后正在庆祝横滨轮胎(2015年至今)在每年价值4000万英镑的生意业务中,横滨轮胎接替了三星成为切尔西的球衣广告赞助商。在此之后,切尔西的结果遭遇了庞大滑坡。

仅获得联赛第十名的他们遭遇了有史以来最糟糕的英超冠军卫冕赛季。一年后,在切尔西传奇特里的最后一个赛季里,蓝军切尔西重新获得了联赛冠军。虽然他们没能获得欧洲冠军联赛的冠军,但他们在5月重新赢得了足总杯冠军,弥补了一些遗憾。

2017年,孔蒂的切尔西赢得的英超联赛,之后约翰-特里退役利物浦嘉士伯(1992-2010)嘉士伯约莫简直是世界上最好的赞助商了。他们连续18年的赞助条约是英超时代连续时间最长的。

当嘉士伯开始与利物浦的互助关系时,他们不会过于苛刻地要求利物浦这家号称“英格兰最乐成的俱乐部”获得联赛冠军。简直,利物浦之后也一直也没有获得过联赛冠军,不外利物浦获得了一些杯赛冠军。在2001年,利物浦获得了杯赛三冠王,包罗足总杯,联赛杯和欧洲同盟杯......固然另有谁人令人难以置信的伊斯坦布尔之夜,奇迹逆转的他们第五次捧起了欧冠联赛的奖杯。

费尔南多-托雷斯和罗比-福勒是利物浦具有代表性的攻击手,他们穿着嘉士伯球衣迈克尔-欧文(左),萨米-海皮亚(左二),杰米-雷德克纳普(中间)和福勒庆祝利物浦2001年足总杯战胜阿森纳。他们身上的黄色球衣将恒久留在球迷的影象中利物浦2005年欧洲冠军联赛冠军之后,杰拉德亲吻他的冠军奖牌渣打银行(2010年至今)除非你在2005年的宁静杯(季前友谊赛)上看过托特纳姆热刺队的角逐,否则对于球迷来说,渣打银行的名字远不如脱离的嘉士伯那么熟悉。虽然期间利物浦之赢得了一次联赛杯,但这并不故障这家大型金融公司两次演唱赞助条约。

下个赛季的赞助将高达3000万英镑。俱乐部传奇杰拉德和卡拉格已经脱离了这段时间,但安菲尔德的拥簇们已经看到菲利普-科蒂尼奥,路易斯-苏亚雷斯和穆罕默德-萨拉赫开始闪光闪光——只管有些人在这一时期很是狡诈地脱离了。渣打银行希望穆罕默德·萨拉赫(左)领导利物浦赢得奖杯,而路易斯-苏亚雷斯则是利物浦队的另一个明星球员曼彻斯特城兄弟(1987年 - 1999年)在整个20世纪90年月,这家打印机供应商无法复制同城死敌曼联队的乐成。

经由几年的奋斗,曼城在1996年降级跌出了英超联赛,两年之后他们再次降级,跌到第三级别联赛。虽然对于曼城的球迷来说,这是一个令人沮丧的时期,但他们并非没有明星球员,而乔泽尔-金克拉泽和乌韦-罗斯勒则是这个时代球迷的最爱。乔泽尔-金克拉泽(左)和乌韦-罗斯勒是曼城20世纪90年月的顶级明星Eidos(1999-2002)2000年,曼城重新升级到英超联赛,但他们只在英超联赛待了一个赛季,就再次降级了。

视频游戏刊行商Eidos是这段时期曼城的赞助商,陪曼城渡过了难忘的三年。所谓难忘并不是信口乱说,至少对于惨遭罗伊-基恩铲伤的哈兰德来说简直十分难忘。

在这段时间里,曼城公布了一副时髦的客场球衣。在曼彻斯特城队在2000-01赛季重返英超联赛的时间里,哈兰德成为了罗伊-基恩恐怖铲球的牺牲品哈兰德在曼城队的职业生涯在2000-01赛季戛然而止,而保罗-里奇(Paul Ritchie)身着印有Eidos赞助logo的球衣在那场角逐中进场First Advice(2002-2004)2002年,曼城重新回到了英超联赛,自此之后他们就再未降级。金融和执法服务团体First Advice向俱乐部注资500万英镑,资助他们从巴黎圣日耳曼签下阿内尔卡。

在凯文-基冈的领导之下,曼城保持了顶级的竞技状态,这要归功于阿内尔卡和肖恩-戈特的进球,在2003年缅因路球场的最后一次曼彻斯特德比中,他们两人双双进球,资助曼城以3-1击败了曼联。2003年,尼古拉斯-阿内尔卡资助曼城队在缅因路的曼彻斯特德比战中击败曼联队托马斯-库克(2004-2009)度假服务公司托马斯-库克成为了曼城新的球衣赞助商。曼城也搬进了曼彻斯特市体育场。

两位前英格兰国家队主帅,基冈和斯文戈兰-埃里克森,先后担任曼城主帅。在更换了三位差别金主之后,最终谢赫-曼苏尔酋长在2008年获得曼城的控股权,曼城得以稳固生长。

在04年到09年的五年疯狂的岁月中,肖恩-赖特-菲利普斯的出售和回购,进攻线有大卫-詹姆斯,米德尔斯堡8-1的大胜,曼苏尔酋长秀出他强大的金融肌肉,在转会停止日试图签下巴西球星罗比尼奥。这笔生意业务没有乐成,但曼城签署的意图十分坚决。2005年,大卫-詹姆斯出乎意料地成为曼城的球员谢赫-曼苏尔酋长刚刚入主曼彻斯特城时,曼城穿的是库克赞助的球衣,而不是伊蒂哈德赞助的球衣。伊蒂哈德航空公司(2009年至今)曼苏尔酋长并没有花费太多时间就将伊蒂哈德品牌与曼城捆绑在一起——只要他在阿联酋的推广运动不会停止。

自从曼城开始进入英超联赛精英阶段以来已经由去了10年。十年里,曼城涌现出卡洛斯-特维斯,塞尔吉奥-阿圭罗,大卫-席尔瓦,亚亚-图雷,德布劳内等巨星。

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只管曼城取得了惊人的乐成,但毫无疑问的是,最闪亮的一刻在是2011-12赛季的最后几秒钟,解说员呐喊“Aguerooooooooo”,阿圭罗绝杀QPR并将冠军从曼联手中夺走了联赛冠军。塞尔吉奥-阿圭罗在2012年打进了绝杀球,照亮了曼城的“伊蒂哈德”时代 曼彻斯特联夏普(1982-2000)曼彻斯特联队与夏普的赞助互助长达十八年。在这段漫长的时光中,曼联从一支强队最终加冕成为了三冠王。印有这家日本电子产物供应商标志的球衣见证了曼联“九二班”的群星闪耀,如埃里克-坎通纳和罗伊-基恩(以及不可胜数的其他人)。

然而,仍然感受很少有人知道许多夏普产物是什么。曼联的客场球衣上面印有“Sharp Viewcam”或“Sharp Digital”,但谁是真正买了这些产物,谁又真的清楚这些产物是什么吗?在此期间,曼联的客场球衣颜色也很难说是有助于推销赞助商的产物。弗格森爵士甚至认为,他的球员在穿着1995-96赛季的灰色客场球衣时,相互看不到对方——更不用说球衣前面写的工具了。埃里克-坎通纳是曼彻斯特联的关键人物大卫-贝克汉姆和保罗-斯科尔斯身穿曼联球衣,上面有夏普的产物广告德怀特约克和安迪科尔庆祝1999年赢得欧洲冠军联赛冠军沃达丰(2000-2006)随着阿森纳在温格的领导下走向巅峰,以及切尔西的崛起,在曼联与移动电话公司沃达丰告竣协议时,他们已经失去了与连续争夺冠军的联系。

纵然在2003年,卖掉大卫-贝克汉姆并用克里斯蒂亚诺-罗纳尔多取而代之,似乎在其时是一场赌钱,但弗格森在幕后做出了正确的决议。从久远来看,这固然获得了很好的回报。只管弗格森的曼联正在重建,可是在韦恩-鲁尼加盟后,俱乐部仍然赢得了足总杯和联赛杯双冠王。

范尼与C罗一起庆祝得分AIG(2006-2010)2006年,曼联的胸前广告酿成了金融和保险公司AIG。而他们的新赞助商很快成为竞争对手的笑话。2007年欧洲冠军联赛决赛将在雅典举行,在半决赛中被AC米兰击败后,很快就会传出他们的赞助商标志上的缩写实际上代表的是“险些在希腊”。

但随着罗纳尔多开始与鲁尼一起大放异彩,曼联很快又找回了胜利的感受。他们一连三次夺得英超冠军以及2008年的冠军联赛冠军。2008年欧冠决赛,曼联战胜切尔西队获得欧冠冠军,球员正在庆祝怡安(2010-2014)怡安——一家风险治理公司开始赞助曼联也许是合适的。

曼联并没有找到像罗纳尔多这样的关键明星的替代者,只管如此弗格森的曼联在这一时期仍然赢得了两个联赛冠军——更多靠的是罗宾-范佩西在曼联传奇教头弗格森爵士的最后一个赛季中的进球。大卫-莫耶斯执掌教鞭,Aon遇到了大贫苦……罗宾·范佩西在2012-13赛季的进球让曼彻斯特联队获得了他们的第20个冠军雪佛兰(2014年至今)雪佛兰现在每年向曼联支付5300万英镑,但曼联并没有重返弗格森的辉煌岁月,无论是莫耶斯,路易斯-范加尔还是何塞-穆里尼奥。

这个时期,曼联赢下了足总杯,联赛杯甚至欧联杯,但雪佛兰的投资似乎没有获得回报,只管保罗-博格巴和伊布拉希莫维奇这样的大牌明星在这一时期都曾或正在曼联阵中。2017年,曼联赢得欧联杯,保罗-博格巴身着印有雪佛兰标志的球衣正在庆祝托特纳姆热刺Holsten(1983-1995)自从升入顶级联赛以来,托特纳姆热刺就一直被视为是希望争夺英超联赛冠军奖杯的“五大权门”之一。

但 他们前三个赛季体现并不佳,要么是在积分榜中游,要么就是陷入猛烈的保级大战中,也许球衣赞助商(卖啤酒的德国好顺公司)让他们喝太多了吧。这段时间,这家北伦敦的俱乐部确实有一些能让人看得上眼的客场球衣,以及著名的五个攻击手——克林斯曼,泰迪-谢林汉姆,达伦-安德顿,尼基-巴姆比和伊利-杜米特雷斯库的。巨星尤尔根-克林斯曼在1994-95赛季英超联赛中为托特纳姆热刺队效力Hewlett Packard(惠普)(1995-1999)似乎是为了挣脱“醉醺醺的巨人”的标签,热刺队竣事了与德国好顺的球衣赞助条约,随着盘算机专家Hewlett Packard的惠普公司的赞助转而“数字化”。但随着更多平庸的中场球员的到来,热刺球场上的运气险些没有改善。

只有大卫-吉诺拉的良好体现(再加上租借回来的克林斯曼)才气让他们在1998年在英超联赛保级。对于热刺队而言,20世纪90年月对于他们来说并不是全充斥着坏消息——在这十年中他们曾战胜莱斯特城赢得了同盟杯。大卫·吉诺拉(右)在20世纪90年月后期惠普赞助的时代在热刺队中很有影响力Holsten(2000-2002)很快热刺又重新印上了啤酒商好顺的标志。

只管全身阿迪达斯装备看起来很气派,但俱乐部无法从积分榜中游继续爬升。谢尔盖-雷布罗夫的体现未能兑现他1100万英镑的转会身价,而宿将谢林汉姆则资助俱乐部进入了联赛杯决赛。十分遗憾他们没能夺得奖杯,在2002年卡迪夫举行的决赛中他们被布莱克本流离者队2-1击败。谢尔盖-雷布罗夫在托特纳姆热刺的第一个赛季中是最佳射手,却没能兑现他1100万英镑的身价,给俱乐部带来更好结果。

托特纳姆到场2002年联赛杯决赛中被布莱克本流离者队击败,费迪南德其时在热刺阵中。谢尔盖-雷布罗夫和费迪南德未能为托特纳姆赢得冠军Thomson(2002-2006)甚至与度假服务提供商Thomson的赞助协议也不能资助白鹿巷的热刺球迷挣脱热刺的昏暗体现。要问有多糟糕?差不多与20世纪90年月末期一样糟糕。不仅仅是球场体现十分糟糕,热刺的公布了一件带有红色标志的紧身复刻球衣同样令人难以捧场。

虽然客场球衣赞助商的颜色经常会变为白色或蓝色——但主场球衣从来没变过。但在丹尼尔-利维(Daniel Levy)炒掉格伦-霍德尔(Glenn Hoddle),大卫-普拉特(David Pleat)和雅克-桑蒂尼(Jacques Santini)等人轮替担任热刺主教练后,他最终选中了马丁-约尔(Martin Jol)。马丁-约尔资助引进了埃德加-戴维斯并领导热刺队取恰当时史上最佳的英超联赛结果——第五名。

2005年,埃德加-戴维斯穿着令人难忘的托特纳姆球衣,以汤姆森标志为特色Mansion(2006-2010)热刺球迷很兴奋和貌寝的红色标志说再见......但迎接他们的是另一个赌钱公司Mansion。热刺主帅约尔押宝物尔巴托夫,这位从勒沃库森加盟的前锋不负众望,与罗比-基恩建设了致命的双前锋搭档关系。

2008年联赛杯决赛,包罗杰梅尔-迪福在内的明星队员资助他们战胜切尔西队,获得欧冠资格2008年联赛杯,托特纳姆热刺队在温布利战胜切尔西夺冠,贝尔巴托夫(左)杰梅因·耶纳斯(中)和罗比·基恩正在庆祝。在此之后,热刺就再未夺冠在2009-10赛季,迪福在对阵维冈的角逐中打入五球。他正身着印有Mansion标志的球衣Autonomy / Aurasma和Investec(2010-2013)之后,热刺胃口变大了——在接下来的三个赛季中,热刺的球衣上泛起了两家赞助商的标志。

在2010-11赛季期间,热刺球衣上印的是Autonomy的标志,而在接下来的两个赛季中则酿成了Aurasma。两者都是电子工业巨头惠普的子公司。与此同时,在所有杯赛中,财政公司Investec也是热刺的球衣赞助商。他们的赞助条约在欧冠联赛之夜获得了回报——相信没人会忘记在对阵国际米兰的那场角逐中贝尔生“生吃”麦孔精彩画面。

拉斐尔-范德法特和卢卡-莫德里奇在联赛中穿着印有Autonomy/Aramsma的球衣贝尔身着印有Investec的欧冠球衣hp(2013-14)和AIA(2013年至今)Hewlett Packard(现在只是hp惠普)在2013-14赛季曾是球队联赛球衣的广告赞助商,而在2014年波切蒂诺执掌教鞭后,保险公司AIA成为热刺各项赛事的球衣广告商。红色标志的回归可能会让粉丝们讨厌,但粉丝们不会讨厌愈来愈佳的战绩。

像阿里和凯恩这样的大牌明星已成为热刺的关键球员,而托特纳姆已成为英超联赛中真正的权门俱乐部以及欧洲冠军联赛的常客。北伦敦俱乐部热刺仍未捧起奖杯,但至少在英超联赛时代他们从来没有像现在这样好的体现。

罗伯托-索尔达多穿着印有惠普logo的2013年版球衣,而拉梅拉则穿着印有AIA的杯赛球衣生存图片热刺主力克里斯蒂安-埃里克森和哈里-凯恩搭档。热刺与保险商AIA签订了恒久的赞助条约。


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